Ladorian quiere que el retail venda más con su Inteligencia Artificial

Aprovechar el tráfico natural que tienen las tiendas físicas para vender más, gracias al uso de la Inteligencia artificial. Esta es la propuesta de Ladorian, que asegura que el retail media es “una excelente oportunidad para volver a poner a las tiendas en el centro de la estrategia de la inversión de las marcas”.

Para que esto se pueda llevar a cabo, el establecimiento debe instalar un software y hardware de Ladorian, empresa que defiende que estas herramientas permiten “ahorrar hasta un 60% en costes de activación de campañas en tiendas (desde el diseño y creación hasta la puesta en marcha operativa en todas y cada una de las tiendas)”. Además, los algoritmos Prime Time permiten, según Ladorian, ejecutar esos planes a medida para cada tienda, personalizando campañas en función de la naturaleza, el contexto, la necesidad y potencial de cada una.

“Ofrecemos capacidad de medición y seguimiento de resultados en tiempo real lo cual permite mejorar considerablemente resultados de ventas de cada una de las campañas”, señala el director general de la firma, añadiendo que este análisis en tiempo real permite a las tiendas físicas “llevar un control de seguimiento para ayudar a mejorar los resultados cuando aún es posible, reforzando stocks o haciendo ajustes pertinentes para sacar el mayor partido al plan de activación en cada caso”.

Como ejemplo del uso de su tecnología, Ladorian expone el de las tiendas de BP España, donde asegura que las ventas de sus tiendas han aumentado “activando sus propias campañas mediante nuestra tecnología, liderando la transformación inteligente”. Otros de sus clientes son Grupo Dia, Leroy Merlin, Repsol, Feu Vert u Opticalia.

“La comunicación de campañas personalizadas más rentables en el momento idóneo y a la persona correcta en el punto de venta, predecir y medir al consumidor en la tienda física y poder iterar con los resultados en tiempo real, tiene un enorme impacto en nuestros clientes, que experimentan no solo la mejora operativa, sino también de conversión, alcanzando incrementos en ventas de los productos activados de en torno al 30%, además de capacidad de multiplicar x4 el número de campañas de marketing y publicidad activas sus tiendas”, asegura.

Qué es el retail media

Este responsable asegura a La Razón que los algoritmos que recomiendan, segmentan, activan y miden son herramientas que están permitiendo a los retailers “ser parte central de la III Revolución Publicitaria: el Retail Media”, un entorno done marcas y retailers ofrecen al consumidor un contenido que sea de su interés.

Para lograr esta personalización, Ladorian permite a marcas y retailers “accionar y medir campañas de todo tipo (branding, educación, promociones, publicidad, etc.). Todo esto tiene lugar en un entorno de compra, es decir, con objetivo y resultado de conversión”.

Además de seguir desarrollando estos algoritmos de IA, Ladorian quiere, en este año, abrir con su plataforma “nuevas oportunidades de conexión directa con las marcas permitiéndoles considerar un nuevo canal de impacto 360 trabajando desde notoriedad hasta conversión maximizando el retorno de sus inversiones en publicidad en sus puntos de distribución y venta”.

Además, el máximo responsable de la compañía en nuestro país detalla que se pretende potenciar la transformación del Retail y ayudar a “redefinir el futuro del marketing en el punto de venta”.