La nueva campaña turística de Andalucía destaca la alegría del destino

El vicepresidente de la Junta y consejero de Turismo, Juan Marín, presentó la nueva campaña creativa para la promoción de Andalucía, una acción protagonizada por Antonio Banderas que tiene por lema «No hay alegría pequeña» y que, según destacó, supondrá «un antes y un después» para la difusión de la oferta de la comunidad. Marín, en un acto celebrado en el Castillo de Gibralfaro de Málaga, señaló que este lanzamiento, además de sustituir a la anterior línea creativa «Intensamente», «también simboliza dejar atrás la peor crisis del turismo en su historia y enfocarnos en un futuro que se presenta esperanzador».

Marín recordó que el turismo «es la industria que más ha sufrido, pero también es el que nos va a sacar de la crisis económica» e hizo hincapié en que desde la Consejería «hemos hecho nuestro trabajo para sostener el músculo del sector, al que hay que reconocer el esfuerzo de empresarios y trabajadores en este último año y medio».

En este contexto, el vicepresidente subrayó que «el mundo entero necesita de la alegría de Andalucía, una fábrica de emociones que crea recuerdos para toda la vida y que invitan a repetir la experiencia», por lo que la campaña supone «un refuerzo de la marca Andalucía para la atracción de turistas, a través de una imagen renovada, moderna, diversa y comprometida con el medio ambiente».

El actor Antonio Banderas, que intervino en el acto a través de un vídeo en el que charla con Marín sobre el destino, mostró su «orgullo y responsabilidad» por representar a Andalucía como imagen de esta campaña. Además, destacó la alegría como «un elemento clave de Andalucía que, en esta tierra y a pesar de todo, nunca se perdió», al tiempo que reconoció que «en este momento complejo tenemos que empujar todos juntos».

La nueva campaña, creada por la agencia DEC y que difundirá Andalucía hasta finales de 2023, responde a la complejidad del actual escenario, en un mundo en constante cambio tras el impacto global de la pandemia necesitado de ilusión, de optimismo, de Andalucía y su infinita alegría. La nueva línea creativa tiene el objetivo de ser una fuente inagotable de emociones, mostrando una manera de vivir que ofrece al visitante una experiencia única.