A favor de los mayores: «Hablando en plata» triunfa

En octubre de 2022, Antena 3 y laSexta pusieron en marcha la iniciativa «Hablando en plata», con el objetivo de desarrollar campañas de sensibilización sobre la realidad de las personas mayores. En tan solo dos años se han lanzado campañas como «Gracias», «Currículum vital» o «Soledad no deseada»; y gracias a ella se han emitido dos programas especiales en «prime time»: el «Especial Residencias» y el «Especial Ciudadanos de Segunda», en el que se trató la brecha digital y sus consecuencias.

Ahora, esta labor ha sido reconocida por la Plataforma de Mayores y Pensionistas (PMP), que ha premiado la iniciativa en la categoría de medios de comunicación e imagen social.

En esta primera edición de sus premios, que se entregarán el 30 de septiembre, coincidiendo con el Día Internacional de las Personas Mayores, la PMP ha valorado «Hablando en plata» por «ser una buena iniciativa comunicativa e informativa para visibilizar la realidad del grupo social heterogéneo de las personas mayores en nuestro país, posicionando en la agenda pública y mediática las distintas problemáticas que enfrentan y enfatizando sobre la necesaria lucha contra los estereotipos de edad y el edadismo, de manera transversal», tal y como señala el fallo del jurado.

Esta plataforma aglutina a más de 15.000 organizaciones y federaciones de mayores y pensionistas de las más relevantes de España y tiene por objetivo luchar por los derechos de los mayores y facilitar la interlocución con los poderes públicos y otros actores sociales. Sus premios buscan reconocer «la labor realizada por los agentes sociales más dinámicos y comprometidos de la sociedad, en favor de las personas mayores».

El pasado mes de mayo, gracias a «Hablando en Plata», Atresmedia se convirtió en la única televisión en Europa con el certificado Aenor gracias a su «compromiso con las personas mayores». El grupo audiovisual obtuvo el sello tras una exhaustiva auditoría de la entidad independiente que comprobó el completo despliegue transversal de la iniciativa.

Una iniciativa que surgió con tres objetivos claros: liderar un movimiento social de concienciación, que ayude a combatir el edadismo que se está instalando en nuestra sociedad; aumentar la percepción de valor de este colectivo; y servir de ayuda a las personas mayores poniendo en el centro del debate los temas que les conciernen y que, en un futuro, concernirán a otras generaciones.

Con el reconocimiento de la PMP, Atresmedia refuerza su implicación y compromiso para seguir poniendo en valor a las generaciones más antiguas y continuará dando espacio para abordar sus necesidades e inquietudes en los informativos y programas de sus televisiones, así como en diversas campañas de comunicación.