Banco Santander es la marca más valiosa y Juan Roig (Mercadona), el directivo más valorado

Banco Santander se mantiene a la cabeza del ránking de las cien marcas más valiosas de España, con un valor de 16.300 millones de euros (13.300 millones en 2022), según el baremo difundido por la consultora Brand Finance.

El análisis destaca que solo el 25% de las marcas supera los mil millones en valor, con lo que aportan el 77 % del valor total, y el crecimiento conjunto anual se sitúa en el 8%, hasta 116.847 millones, lo que supone un menor incremento en comparación con países cercanos como Portugal (22% más), Italia (17 %), Francia (15 %) o Alemania (13 %).

El valor total de las marcas en este último informe aún no supera el que poseían antes de la pandemia, que alcanzó 118.200 millones en 2020.

Tras Santander, las marcas más valiosas son, por este orden, Zara (10.600 millones), Movistar (7.400 millones), BBVA (6.400), Mercadona (5.700), CaixaBank (4.700), Repsol (4.500), El Corte Inglés (4.100), Iberdrola (4.100) y Mapfre (3.500).

Meliá es la marca "más fuerte" de España (88 puntos sobre 100) y una calificación de marca de AAA, según la clasificación, en tanto que el grupo Barceló y El Corte Inglés son las que más crecen en fortaleza de marca (17 y 10 puntos, respectivamente) y La Liga entra en el "top 10" (puesto octavo), con una puntuación de 82 sobre 100.

Con un aumento del 99,3%, Cintra es la marca que más crece, seguida por Barceló (97,3%) y Vueling (61%).

Juan Roig (Mercadona), Javier Sánchez-Prieto (Iberia) y Oscar Mayo (LaLiga) son los directores generales más valorados de España, según la consultora, mientras que Maarten Wetselaar (Cepsa) obtiene la mayor puntuación en la métrica de preocupación por el valor sostenible a largo plazo.

Roig (Mercadona) ha experimentado una mejora general de su fortaleza "impulsada por un notable incremento en las puntuaciones del pilar de inversión, el más fuerte del índice", apunta el informe.

Añade que esto se ha debido a una "mayor cobertura positiva neta en los medios" y que es percibido como un director ejecutivo "preocupado por el valor sostenible a largo plazo de la marca".

El aumento del 23% en valor de marca del banco cántabro "viene sustentado fundamentalmente por un crecimiento en ingresos basado en la diversificación de la marca", explica el estudio.

Banco Santander obtuvo un beneficio récord de 9.605 millones de euros en 2022, un 18,2% más que en el ejercicio anterior y gracias al dinamismo de la actividad en sus principales mercados, en particular en la Eurozona y en el Reino Unido, donde la subida de los tipos de interés decidida por los bancos centrales para frenar la inflación "alimentó sus ingresos", explica Brand Finance.

Zara mantiene el segundo puesto tras los resultados de Inditex, que obtuvo un récord de beneficios e ingresos en 2022: 4.130 millones en su último ejercicio, un 27 % más que en 2021, que "afianzó" su posición dominante en el mercado.

La marca textil Zara es, de las del grupo, el formato que más crece en ventas, con un alza del 21 %, hasta 23.761 millones