laSexta El ADN del éxito en televisión

La Ley Antitabaco era ya una realidad, ETA acababa de proponer un alto el fuego permanente y cientos de personas se despedían de Rocío Dúrcal en su capilla ardiente. Y en el abanico de colores televisivos que conformaban solo el azul y el naranja, apareció un nuevo espectro: el verde. Nacía laSexta y con ella una manera distinta de hacer televisión: con un espíritu rebelde e inconformista, divertida, espontánea, reivindicativa y original. Fue una apuesta arriesgada, que desafió las convenciones establecidas y que ha logrado convertirse en referencia para millones de espectadores. Ahora, la cadena de Atresmedia ha cumplido la mayoría de edad consolidándose como la tercera cadena privada, y en los últimos 11 años es líder de manera consecutiva sobre su competidor, Cuatro, al que le ha ganado los últimos 34 meses consecutivos. laSexta no para de crecer y acaba de cerrar abril como su mejor mes de lo que va de año (6,7%), creciendo casi un punto respecto al mismo mes de 2023.

Compromiso

Para entender su victoria, hay que analizar el ADN de la cadena, centrada en la información, la actualidad, el compromiso, el entretenimiento, el humor, las series, el deporte, el cine y el debate. «Su ADN es el de ser una cadena fresca, innovadora, irreverente, en la que prima el directo y en la que el espectador va a encontrar infor-mación y actualidad en todo momento, pero también un entretenimiento de primer nivel, con formatos muy asentados y de gran éxito y apuestas novedosas temporada tras temporada», destaca José A. Antón, director general de Atresmedia Televisión. Para el ejecutivo, «laSexta es una cadena con sello propio, reconocible y que, como todos nuestros canales, ha mantenido una apuesta clara por la calidad y una coherencia en sus contenidos. De ahí que se haya consolidado como tercera cadena privada más vista: el éxito de laSexta es el resultado de la confianza en un modelo y en una forma de hacer televisión». No olvidemos que también existe un compromiso firme de la cadena con la sociedad, como demuestran varias iniciativas lanzadas a lo largo de estos 18 años. «En Atresmedia, como grupo audiovisual líder, somos conscientes de la responsabilidad que tenemos con la sociedad, con nuestro entorno. Como compañía, más allá del objetivo natural de cualquier empresa, aquí se trabaja también para ayudar a construir una sociedad mejor. Lo hacemos a través de nuestros contenidos y también a través de campañas e iniciativas de responsabilidad social que, en el caso de laSexta, son ‘Constantes y Vitales’ (que llevamos a cabo junto a Fundación AXA), que cumple este año una década y es una de las iniciativas de RC más conocidas del sector; un éxito que revierte en la sociedad. Ese es el compromiso de Atresmedia con los ciudadanos», matiza Antón.

Recordemos que en octubre de 2012, laSexta se unió al Grupo Antena 3, dando paso a una nueva era en el panorama televisivo español. Esta fusión, completada en 2013 con la creación del Grupo Atresmedia, ha consolidado a laSexta como un referente indiscutible, que llegó para completar la oferta del grupo contribuyendo a mantener los rasgos característicos de la empresa: «El “secreto” del liderazgo de Atresmedia es que llevamos años y años trabajando en un modelo con estrategia, con planificación… y apostando por una televisión de nuestro tiempo, basada en la calidad, en la variedad, en la innovación… y en el que cada uno de nuestros canales y nuestra plataforma tuviera unas señas de identidad propias y reconocibles para el espectador, pero compartiera unos principios y unos valores comunes a todo el grupo. Por eso, nuestra oferta de contenidos de cada canal es complementaria y, a la vez, se puede consumir en directo, en diferido, bajo demanda… Y en la que nos encontramos, dos canales principales generalistas como son Antena 3 (la cadena más vista de la TV) y laSexta y canales temáticos que son referentes cada uno en su ámbito concreto. En Atresmedia hacemos una televisión de calidad en la que hay de todo y para todos los públicos».

laSexta nació con la vocación de contar a los espectadores la actualidad de una forma clara, directa y comprometida… y lo ha conseguido. En estos 18 años, su pulso informativo le ha convertido en un referente para el público a la hora de informarse y de seguir acontecimientos históricos, por su cercanía, compromiso y rigurosidad. César González Antón, director de informativos de laSexta, nos desvela esa apuesta por el periodismo. «La razón para continuar es que sigue funcionando. En la sociedad de consumo habitual, con miles de impactos y la brutal batalla por la atención, uno de los valores más importantes de un medio es ser reconocible. Que todo el mundo sepa que se va a encontrar cuando entra en tu local, porque eso genera confianza en el espectador. Y laSexta es infalible en eso. Sí pasa algo nosotros lo vamos a contar. La otra razón, quizá más prosaica, es que los que hacemos laSexta somos periodistas, nos apasiona esto, seguimos disfrutando y es lo que mejor sabemos hacer». Inevitable preguntar por formatos tan reconocibles como «Al Rojo vivo», «Más vale Tarde», «laSexta Clave», «Jugones» o «laSexta Xplica», que González Antón reconoce que tiene que ver con «dar una personalidad propia a cada programa. Todos trabajan con la misma materia prima: el directo y la actualidad. Pero cada uno cocina de una manera peculiar. Eso permite que no todo suene igual, que nuestra programación tenga tono y tempo. ‘ARV’ es el análisis y el ritmo bajo la arrolladora personalidad de su presentador. ‘Al rojo Vivo’ es una anomalía en televisión, donde expertos hablan de internacional, geopolítica, economía y alta política arrasando en audiencia; es el programa más influyente de la televisión. ‘MVT’ es el salón donde te gustaría pasar la tarde, con Pardo y López dan ganas de irse de cañas, la vida pasa con ellos y además del nervio del directo hay una mirada divertida de la vida. ‘La Clave’ es el análisis, una mirada distinta. ‘Xplica’ es un foro, una plaza del pueblo y ‘Jugones’ es ritmo y opinión, dirigidos por el mayor referente de la prensa deportiva en España, Josep Pedrerol». Bromea González Antón cuando le pedimos novedades y asegura que «da igual cuando leas esto: siempre estamos pensando en nuevos formatos y cómo cambiar los actuales. Ahora mismo hay una cosa en el laboratorio de pruebas que cuando salga va a ser un pelotazo; no puedo desvelar más». Desde los inicios de laSexta, los deportes siempre han estado presentes en la parrilla de la cadena con importantes retransmisiones como la de la Liga BBVA, la Copa del Mundial de Fútbol 2006, el Mundobasket y el Eurobasket, la Fórmula 1, el Masters de Madrid o la Copa del Rey. Además, la información deportiva ha ocupado un lugar destacado a través de laSexta Deportes y de ‘Jugones’, con el liderazgo y el sello de Josep Pedrerol al frente. También ha sido el lugar en el que nació, ‘El Chiringuito de Jugones’, que pasó por el canal antes de trasladarse a Mega.

En esta temporada y tras el acuerdo alcanzado entre Atresmedia TV, DAZN y MotoGP para la emisión en abierto de los grandes premios de España, Cataluña y Valencia en 2024 y 2025, laSexta emitirá las carreras en las categorías de MotoGP, Moto2 y Moto3 de los grandes premios de los circuitos de Jerez, Barcelona y Valencia. La retransmisión de su primera cita arrasó con más de 1,6 millones de espectadores de media (19,4%) y 2.453.000 espectadores únicos. Las emisiones deportivas copan el ranking de lo más visto en laSexta a lo largo de su historia. «Los deportes dependen en esta cadena de Pedrerol, que es una de las personas más innovadoras que he conocido en televisión», detalla González Antón, que destaca que «ahora está demostrando con cómo dar una vuelta a las retransmisiones de motociclismo y solo en un evento los datos ya han demostrado que si se hace con amor y talento, se puede hacer brillar un contenido». Y no podemos dejar de hablar del éxito del entretenimiento en laSexta. Carmen Ferreiro, directora de programas de entretenimiento de Atresmedia TV destaca que es «sobre todo, «novedoso, original e irrepetible. Funciona ‘El intermedio’, ‘Aruser@s’ ha reinventado la mañana y ‘Zapeando’ ya es un clásico de la parrilla.; ‘La Roca’ en el fin de semana… o concursos como ‘¿Quién quiere ser millonario?’». Cazadora profesional de valores seguros, Ferreiro explica que «en Atresmedia buscamos un entretenimiento de calidad, para todos los públicos y que tenga un sello propio que lo haga reconocible para cada cadena o para atresplayer». Así apuestan por «la variedad tanto de géneros como de temáticas: en laSexta tenemos grandes formatos internacionales como ‘Pesadilla en la cocina’, ‘El jefe infiltrado’..., y también formatos originales nuestros que llevan muchos años y siguen con gran éxito. Se van reinventando, conocen a su público y tienen ese punto rebelde e irreverente que caracteriza a laSexta». Sin secretos, afirma Ferreiro, solo apostar por esa calidad y variedad, y por formatos «que sean coherentes con la imagen de laSexta y con lo que el espectador espera encontrar en el canal». Con esta filosofía, galería de novedades: «Este año hemos estrenado ‘Generación Top’, un concurso con Ana Pastor que ha llegado a públicos de todas las generaciones; ‘Batalla de restaurantes’, otro gran formato internacional de gastronomía y en el que hemos podido ver a Alberto Chicote en un registro diferente… y para el curso que viene uno de los grandes estrenos será ‘El Piano’, un talent show que contará con Mika y Pablo López como jueces y Ruth Lorenzo como presentadora. Ha funcionado muy bien en Gran Bretaña y llega a España en primicia a través de laSexta. Y nuevas entregas de ‘Pesadilla en la cocina’, ‘Quién quiere ser millonario’…».