Coca-Cola España: 65 años de innovación para la sociedad

Coca-Cola España ha cumplido 65 años de avances e innovación, poniendo en sintonía los distintos estilos de vida con el lanzamiento de productos adaptados a cada uno de los consumidores, incluso de aquellos a la cabeza de las tendencias.

Con la misma velocidad que la sociedad española, Coca-Cola España ha cumplido 65 años de avances e innovación, poniendo en sintonía los distintos estilos de vida con el lanzamiento de productos adaptados a cada uno de los consumidores, incluso de aquellos a la cabeza de las tendencias. De hecho, Coca-Cola se ha alzado como representante de la vanguardia yendo de la mano de las necesidades de la sociedad.

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Productos bajos en azúcar

Ante la tendencia global a reducir el consumo de esta sustancia, Coca-Cola ha sido una de las primeras marcas en España en ofrecer productos bajos en azúcar, e incluso es una de las pocas compañías en ofrecer versiones bajas en azúcar o sin éste en gran parte de su portfolio, con productos como Powerade zero azúcar o Coca Cola Zero, un hito en el sector de las bebidas y con un destacado proyecto digital. Desde el año 2000 Coca-Cola en España ha reducido un 45% el contenido en azúcar por litro en el total de ventas de sus bebidas, según asegura Coca-Cola Journey.

Nuevos sabores

Atendiendo las aspiraciones de los consumidores más avanzados, la empresa ha desarrollado nuevos sabores y ha actualizado propuestas para los paladares del siglo XXI. Ejemplo de ello son los mixers de Royal Bliss, el refresco Aquarius Vive, el agua de manantial vaporizada y destilada con electrolitos añadidos GLACÉAU smartwater y la bebida Coca-Cola Plus Cofee con extracto de café.

No obstante, también destaca su irrupción en el mundo de las bebidas ecológicas y vegetales, concretamente con el lanzamiento de Honest, té y café ecológicos listos para tomar, y la gama de bebidas vegetales AdeS.

Interpretación creativa sobre la evolución de Aquarius en España por Pedrita Parker (@pedritaparker). Puedes ver sus ilustraciones en www.cocacolaespaña.es

Formatos especiales

Nuevamente, exigencias del público que no estaban satisfechas en el mercado fueron resueltas por la compañía con el lanzamiento de formatos distintos, como la creación de la botella familiar en 1965 cuando el consumo empezó a ser familiar y la empresa vio clara la necesidad de agrandar las botellas para compartir su refresco en los hogares. En 1978 Coca-Cola lanzó al mercado las primeras latas, y el año del mundial, en 1982, innovó con la botella de 2 litros.

A finales de los 80, se atrevió con la mini-can para ser distribuida en la hostelería de la aviación, un formato que en 2017 se lanzó para todo el mercado. En la actualidad la empresa dispone de más de 20 tamaños diferentes para adaptarse totalmente a las necesidades del consumidor actual.

Envases sostenibles

La empresa ha acompañado a la sociedad en su concienciación sobre la necesidad de usar envases cada vez más sostenibles y con un mayor uso de material reciclado. Por ejemplo, en los últimos 30 años, el peso de las latas se ha reducido un 40%. Además, las latas de aluminio están hechas con un 50% de material reciclado, y las de acero, con un 25%. Y más allá de la sostenibilidad, la compañía considera que el envase es parte esencial de la experiencia de consumo, por ello en España lanzó recientemente la nueva lata de 250 ml de Coca-Cola, así como una nueva botella de vidrio de Fanta para la hostelería española.

Seis centros de innovación

La multinacional desarrolla todas estas ideas en el Centro de Investigación y Desarrollo de Bruselas, donde nacen el 80% de los productos que se comercializan en Europa Occidental. En él trabajan 89 expertos y científicos de 15 nacionalidades diferentes y su papel es crucial dentro de la estrategia de Coca-Cola. Como la innovación juega un papel fundamental en la estrategia de The Coca-Cola Company, la empresa dispone en total de seis centros de investigación en todo el mundo: aparte del centro belga, cuenta con laboratorios de ideas en Norteamérica (en Atlanta y Florida), uno en México (para toda Latinoamérica), otro en Shangai (para el Sureste asiático y Australia), otro en Tokio (para Japón).

Interpretación creativa sobre la evolución de Aquarius en España por Pedrita Parker (@pedritaparker). Puedes ver sus ilustraciones en www.cocacolaespaña.es

Generadores de ideas

Para celebrar estos 65 años de éxitos y reafirmar su compromiso, la compañía ha organizado una serie de acciones especiales, entre las que destaca un programa muy ambicioso e inspirador: GeneradorEs. Bajo la premisa de que los jóvenes son chispa y palanca del cambio, Coca-Cola en España reunirá en octubre a 25 jóvenes destacados de entre 18 y 30 años para que convivan durante 65 horas con el objetivo de generar ideas que contribuyan al futuro del país.

Propuestas relacionadas con sus principales preocupaciones, oportunidades que se les presentan y desafíos: qué hacer para que el sistema educativo se adecúe a las exigencias del mercado laboral, con los nuevos perfiles profesionales que traen las nuevas tecnologías como oportunidad, cómo enfrentar la desigualdad de género o su visión de la sostenibilidad.

Con la mirada puesta en el futuro, la empresa no ceja en su empeño vital por innovar y caminar siempre de la mano de una sociedad en constante cambio. Al lado de unos ciudadanos exigentes y que cambian de estilo de vida, Coca-Cola en España aspira a hacer del mundo un lugar mejor.