La Costa del Sol llega a Fitur con el doble de presupuesto para atraer al turista nacional

Una piloto, un botones, azafatas, operarios de limpieza, pescadores o cocineros son algunas de las profesiones representadas en el nuevo spot de Turismo Costa del Sol para Fitur 2025. El objetivo de la institución es "poner en valor a los 137.000 trabajadores del sector y destacar la hospitalidad como el aspecto más apreciado por los turistas" y un "alegato contra la turismofobia", ha precisado el presidente de la Diputación de Málaga, Francisco Salado, durante la presentación de la campaña.

Asimismo, Turismo Costa del Sol llega a la 45 edición de la Feria Internacional de Turismo con el doble de presupuesto del año pasado para "atraer" al turista nacional. Con una inversión cercana a los 600.000 euros, el stand de la Costa del Sol reunirá a 200 entidades y más de 600 profesionales del sector.

Además, se han programado unas 60 presentaciones profesionales y una campaña promocional en localizaciones icónicas de Madrid como Atocha, Nuevos Ministerios y Gran Vía.

Por otra parte, el miércoles 22 de enero se presentará oficialmente la nueva campaña al sector turístico en la Plaza de Toros de Las Ventas. “Llegamos a FITUR con una oferta 360º que incluye sol y playa, turismo cultural, interior, gastronómico, deportivo y de lujo. La Costa del Sol es un destino completo y preparado para seguir liderando el turismo nacional e internacional”, ha detallado el presidente de la Diputación.

Salado ha destacado que 2024 ha sido “el mejor año de la historia para la Costa del Sol en todos los indicadores turísticos”. No obstante, el turismo nacional ha descendido un 7,5% en alojamientos reglados (apartamentos turísticos y hoteles), aunque el flujo de viajeros internacionales ha crecido en este mismo capítulo un 6,9%, lo que ha equilibrado la balanza e incluso ha incrementado los ingresos.

En total, según los datos de la Diputación de Málaga, el mercado nacional se ha reducido un 5,7% respecto a 2023, alcanzando los 5,8 millones de viajeros. El impacto económico también se redujo un 2,6%, con un total de 6.453 millones de euros. Pese a ello, las cifras de pasajeros nacionales en el Aeropuerto de Málaga-Costa del Sol crecieron un 4,8%, lo que compensa en parte la disminución de llegadas en AVE, que registró un descenso del 5,1%.

Nuevo spot

La nueva campaña promocional para 2025 lleva por nombre "Dame tu mano" y es una continuación de la producción de 2024 "Grita mi nombre". En esta ocasión, el enfoque está puesto en los trabajadores que hacen posible que la Costa del Sol sea un referente turístico internacional.

Al respecto, Salado ha recordado que “nuestro principal patrimonio es humano: los profesionales que cada día hacen que la experiencia en la Costa del Sol sea inolvidable”. La artista malagueña La Boterita ha sido la encargada de poner la banda sonora a la campaña.