«Influencers»: la clave para evitar la publicidad ilícita en las redes sociales

Ente la inevitable exposición de los menores a las redes sociales, el reto es que «adquieran la competencia digital suficiente para poder navegar de manera autónoma, minimizando los riesgos y aprovechando al máximo las oportunidades», apuntó la Catedrática de Publicidad y Doctora en Comunicación por la Universidad de Navarra, Charo Sádaba, que participó ayer en un seminario web, titulado «Menores ciberconsumidores. Derechos y educación en consumo responsable» en el IES Generalife de Ronda, organizado por la Consejería de Salud y Consumo.

Para que los menores sean conscientes del tipo de contenido que consumen es fundamental el papel de los denominados «influencers», debido al impacto que provocan especialmente entre los adolescentes. Y es que, según Sádaba, se ha comprobado que existe una predisposición de los menores a comprar los artículos publicitados por estas figuras.

La catedrática explicó en el webinar que la alfabetización publicitaria de los menores no está desarrollada, por lo que «en ocasiones no entienden que les están vendiendo un producto, ya que se genera con el influencer una relación parasocial en la que la persona menor considera que el influencer es su amigo, o alguien a quien le importa».

El webinar organizado por Consumo traotambién contó con la participación del directos del departamento de Ciencias de la Comunicación en la Universidad de Santiago, José Sixto García, que hizo una exposición sobre su investigación «Influencers en Instagram y publicidad engañosa».

En sus ponencia puso de relieve la necesidad de la aplicación más estricta de los marcos reguladores, ya que existe, en su opinión, una «frontera muy difusa cuando un «influencer» realiza una publidad de un producto o simplemente está dando una opinión para recomendarlos». Aunque reconoce que los creadores de contenido han empezado a «tomar conciencia» de lo importate de separar de forma clara lo que es publicidad y lo que es recomendación, todavía queda camino por recorrer. Según el profesor «los últimos datos nos hablan de que todavía hay un 70% de publicidad encubierta en las redes sociales».

En la misma línea que Charo Sádaba, el profesor Sixto-García llamó la atención sobre la autoridad que tienen los creadores de contenido en los menores de edad, «especialmente aquellos que muestran su día a día en las redes», ya que , «la publicidad es más efectiva cuando empatizamos con ella y la empatía aumenta cuanto más disminuye el grado de ‘celebrity’ y más creemos que esa historia puede sucedernos a nosotros mismos». El papel de los «influencers» afirmó el profesor, es cada vez mayor, y las empresas han sabido aprovechar este potencial; no parece que la tendencia vaya a cambiar en los próximos años, por lo que se hace necesario el cumplimiento del marco normativo y los códigos deontológicos», concluyó el experto.