La Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC) ha reabierto un expediente sancionador contra RTVE por supuesta publicidad encubierta de la marca de ropa El Ganso durante el Mundial de Qatar 2022. El caso, que inicialmente fue archivado en abril de 2023, ha sido reconsiderado tras nuevas evidencias, y podría acarrear una multa de hasta 750.000 euros para la corporación pública.

El incidente se originó durante la cobertura del Mundial de Fútbol, celebrado entre noviembre y diciembre de 2022. En ese periodo, los equipos deRTVEencargados de las retransmisiones deportivas utilizaron vestuario proporcionado por El Ganso, cuyos logotipos eran visibles en pantalla. La CNMC había advertido previamente a RTVE sobre las limitaciones legales para emitir publicidad de marcas que no fueran patrocinadores oficiales del evento, recordando la prohibición de obtener ingresos comerciales en esas condiciones según la Ley de Financiación de RTVE. A pesar de estas indicaciones, la aparición recurrente de la marca en pantalla levantó sospechas de publicidad encubierta. Varias denuncias llevaron a que en enero de 2023 la CNMC solicitara explicaciones a RTVE, pero la investigación inicial fue archivada sin sanciones. Sin embargo, la reciente reapertura del expediente apunta a una posible infracción grave.

Según las denuncias, no existió un contrato formal entre RTVE y El Ganso, sino un acuerdo verbal con responsables del área de deportes de la corporación. El informe interno de RTVE reveló que este procedimiento incumplió las normas de contratación de la entidad pública, que exigen la formalización documental de cualquier suministro o servicio. El caso ha generado dudas sobre la transparencia en la gestión de RTVE. El informe también señala que ni el entonces director de Deportes, Arsenio Cañada, ni el subdirector, Javier Grima, enfrentaron sanciones internas a pesar de ser identificados como responsables del acuerdo. Ambos siguieron desempeñando sus funciones hasta que, en agosto de 2023, Cañada solicitó su traslado al Centro de Sant Cugat. Por su parte, Grima asumió un nuevo rol relacionado con la gestión de fondos europeos.

Por otra parte, el caso ha trascendido el ámbito administrativo. En marzo de 2023, la Fiscalía Anticorrupción recibió una denuncia por presunto cohecho relacionada con este asunto. También se destacaron las interacciones en redes sociales entre responsables de RTVE y El Ganso, incluidas publicaciones de agradecimiento por parte de la marca. Si la CNMC determina que hubo una infracción, la sanción podría alcanzar los 750.000 euros, una cifra calculada en función de los beneficios obtenidos por la publicidad encubierta. RTVE tiene la posibilidad de presentar alegaciones, aunque su imagen ya ha sido dañada a los ojos de la ciudadanía.

La polémica plantea interrogantes sobre la gestión de recursos y la ética corporativa en RTVE. Aunque el director de contenidos informativos, Pep Vilar, señalado como último responsable, continúa en su cargo, el caso subraya la necesidad de reforzar los mecanismos de control interno. La resolución de este expediente será crucial para definir el impacto legal y reputacional de este episodio en el principal ente público de España.